E-comercio y Video Distribución:
DVD y Blu-ray

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Autor: Ricardo Blanco

Bienvenidos a E-comercio y video distribución, una serie de blogs que servirán para informar y fomentar la discusión de los varios métodos, plataformas y temas con respecto al impacto del comercio electronico en el video distribución física, descarga en línea y la distribución de streaming video medios sobre demanda. En esta instalación inicial discutiremos los medios físicos para distribución de video (no en un nivel técnico) y la forma en que la Internet y el comercio electrónico se han adoptado para optimizar la distribución de los medios de vídeo.

El e-comercio o comercio electrónico, ha demostrado que es un recurso eficace y creciente para la distribución del contenido video. Según un reporte de la búsqueda de la Internet y de los hábitos en línea de las compras, lanzado por iCrossing en 2007, demuestra que 39% de adultos norte americanos en línea hacen las compras en línea, una fuerte indicación que las compras en línea se han convertido en una actividad inculcada del consumidor norte americano. Más importantemente para el asunto de este blog, de esta actividad de compras crecientes, DVDs, libros, y música continúen siendo los artículos más extensamente comprados en línea, sin importar los demographicos de la edad, del sexo o de la ganancia (1).

DVD

El DVD es un formato de almacenamiento óptico, utilizado principalmente para el vídeo y para guradar datos. Interesante nunca se ha establecido claramente si el acrónimo DVD significa Disco Versátil de Digital, Disco de Video Digital, o ni uno ni otro. Sin embargo foros posteriores han indicado que el Disco Versátil Digital es el nombre verdadero. El uso popular de la palabra refiere típicamente al DVD como una película en un disco brillante similar a un CD. El lanzamiento del DVD ha sido pregonado como el producto más éxitoso en la historia Norte Americana. Especificamente, Barry McCarthy, CFO de Netflix, describe el DVD como el producto más acertado en la historia de los Estados Unidos Americanos, determinado por la cantidad de crecimiento medido por el número de unidades poseídas en hogares individuales. Posiblemente usted en este momento estas considerando las apiladas DVD cajas en su hogar (muchos de quales comprastes en línea) en determinando los meritos de esta declaración. Ademas en solamente 5 años el DVD alcancanzo el 50% entrada a los hogares de los E.E.U.U.(2).

¿Por qué logró el DVD tanto éxito? El DVD proporcionó una plataforma abierta y estándar para el aparato de lectura y la producción, significando que cada compañía podría utilizar el mismo estándar en la fabricación y la publicidad. Esta estandardización adelantada es considerada por muchos, la razón suprema del éxito rápido de la plataforma de DVD. Recuerdase que las costosas VHS contra BETAMAX y más recientemente las de HD-DVD contra Blu-ray guerras de formato eran y continuarán siendo perjudiciales a la progresión rápida y a la disponibilidad extensa de más nuevas tecnologías. En 1993 dos competidores se presentaron en la escena con nuevas sistemas de disco ópticos que ambos utilizaban el video compresión mejorada del MPEG 2. Anticipando un inminente y problemático guerra formatica entre los dos reveladores ópticos, expertos de los formatos del disco, de la industria del ordenador representando muchas compañías de fabricación de computadoras, formaron un raro consorcio conocido como el Technical Working Group o TWG. El TWG amenazaron a boicotear a los ambos reveladores del formato, ejerciéndoles presión para desarrollar un solo almacenaje y formato diseña. Así nació la plataforma estandardizada del DVD (3).

Como otros formatos de distribución nuevamente lanzados (Blu-ray, directa descarga digital y streaming video), la dominación del DVD formato no era completa; faltaba el video contenido substancial para distribuir. La “comunidad de Hollywood,” los dueños de las derechas al contenido de las películas, eran renuente a liberar y al lanzamiento de contenido a otro formato hasta que podrían ser garantizados que precauciones estaban establecidos para luchar contra piratería y las pérdidas ilegales de rédito. Para enfrentar estas vacilaciones un consorcio de representantes individuales de la película, consumidores electrónicos, grabación y las industrias del ordenador formaron el grupo de Copy Protection Technology Working Group o CPTWG. En octubre de 1996 CPTWG llegó a un acuerdo y estableció una sistema de revolveracíon que redujo preocupaciones y en 1997 reproductores y títulos estaban disponible para la venta en el mercado E.E.U.U. Algunos de los estudios de Hollywood seguían siendo vacilantes a adoptar el formato de DVD, y si limitaron el éxito inmediato del DVD, pero pronto besaron el azote y también beneficiaron del revolucionario método de video distribución. Pronto veremos que las figuras iniciales de las ventas del formato de DVD sobrepasaron el éxito de las tecnologías mejoradas de los formatos siguientes HD-DVD y Blu-ray, sin importar los últimos estudios renuentes (4).

En el año 1997, las ventas del minorista de reproductores de DVD y los títulos video de DVD habían comenzado. 1998 demostro ser más acertado con la disponibilidad de aproximadamente 2.500 títulos y la venta de 23 millones reproductores. Además de ventas de DVD el alquiler del DVD comenzado por Blockbuster prospero. Alquileres semanales del DVD sobrepasaron los de VHS en 2003. En muchos casos, el rédito generados por ventas de el DVD había excedido las ventas de la taquilla. Consiguientemente, la venta del DVD se convertío en una parte extremadamente lucrativa de la industria, una que lucharían para proteger y para ampliar. Ayudado por reproductores progresivos comprables y muchos título con precios más baratos, el DVD sigue siendo la forma más dominante de video distribución por todo el mundo (3.4).

El e-comercio ha revolucionado la distribución y el anuncio del DVD en una variedad de maneras. Según lo mencionado anterior, el DVD representa parte grande de la mayoría de ventas en línea. Los minoristas en línea tales como Amazon.com y otros ofrecen selecciones amplias de nuevos y usados títulos de una variedad de vendedores con precios competitivos. Sin importar precios adicionales del envío, la conveniencia, la selección y los precios competitivos han hecho los DVD ventas en la Internet una empresa extremadamente acertada. La Internet ha demostrado que es un medio rentable y generalizada. Utilizada para el anuncio de la información sobre video lanzamiento y de disponibilidad, que influyen ventas en línea y tradicionales minoristas. Muchos tradicionales comerciantes pequeños y grandes del ladrillo y mortero también se habían beneficiado del e-comercio. Ofreciendo la mayor parte de sus almacenan selecciones y inventario adicional en línea con varios métodos de envío y hasta la opción de recoger compras en tiendas locales. La Internet también ha proporcionado los distribuidores de cine principal y independiente, la oportunidad de distribuir su contenido directamente al consumidor. Además los bajos gastos generales y amplia accesibilidad que la Internet y el comercio electrónico ofrece sobre todo han hecho un modelo de distribución viable para los pequeños productores y distribuidores independientes.

la industria de alquiler video ha sido revolucionado por el e-comercio. Netflix una compañía de alquiler en línea que envia DVD selecciones por correo, es un ejemplo excepcional de esta nueva industria. Netflix jacta un catálogo que contiene 95.000 títulos y un catálogo más limitado de títulos disponibles para ver en línea. Con este inventario grande (uno que los alquiler minoristas tradicionales no podrían soportar), el 70% de su negocio está en las películas viejas del catálogo, donde almacenes tradicionales alquilen como 90% nuevas versiones de películas y ofrecen una selección limitada de las películas viejas. Su capacidad de proporcionar una manera eficiente de buscar títulos en su catálogo enorme en línea (también una capacidad que la mayoría del ladrillo y mortero tiendas no podrían acomodar eficientemente) y sus métodos innovadores para vincular a las personas con videos que podrían querer, son claves de su éxito y profundos ejemplos de los efectos que la Internet tiene en DVD y otros formato de vídeo distribución. McCarthy claramente considera que la distribución electrónica de vídeo es el futuro de Netflix y la industria, proporcionando una manera más eficiente para entregar los medios de comunicación y una manera de ampliar en los países donde la infraestructura postal es insuficiente. La compañía ha anticipado este cambio en los medios de comunicación y distribución, y ha invertido desde el principio de su desarrollo (2). Pero no van a abandonar el DVD en cualquier momento en el futuro inmediato y también han comenzado a distribuir el siguiente y mejorado video formato físico, el Blu-ray.

Blu-ray

El sucesor del DVD, por lo menos en el reino físico de la distribución video, es el disco del Blu-ray. En 1998 se desarrollo la televisione de alta definición en el mercado del consumidor. Sin embargo no había método ampliamente disponible para reproducir o para grabar el contenido de alta definición. Esto cambio con la utilización de los láser diodos azules, en comparación con los láser diodos rojos usados con el DVD. rayo lásers del color azul tienen una longitud de onda mucho más corta que permita el almacenamiento de más datos y archivos de vídeo más grandes en los discos ópticos que comparten las mismas dimensiones del DVD. Dos formatos principales para esta nueva tecnología surgieron, y después de un costoso y inhibiendo guerra de formato los Blu-ray discos emergieron victorioso sobre su competición, el HD-DVD. Lamentablemente, a diferencia del la mediación en el formato del DVD, los intentos para evitar la guerra formato de alta definición demostro ser inútil como ningunos de las campos estaban dispuestos a sacrificar los ingresos producidos por las regalías (5,6).

Aunque el HD DVD era el primer campo que alcanzp el mercado, no pudo ganar un equilibrio en el mercado. Varios factores contribuyeron al triunfo del Blu-ray. Un tal factor era el lanzamiento de la consola videojuego de PlayStation 3 por Sony, que utilizó el disco del Blu-ray. Otro factor citado es la adopción de la sistema de contra-copia de BD+ que atraído muchos sostenedores de las derechas del video contenido al formato. En Enero de 2007 el formato Blu-ray había vendido más unidades que el formato HD DVD. Una reacción en cadena de acontecimientos, incluyendo las retiradas de proveedores de contenidos y distribuidores a nivel nacional en E.E.U.U, incitando Toshiba a cesar la producción de los productos de HD DVD en febrero de 2008, finalmente terminando la guerra de formato alta definición. Con la guerra de formato terminada todos los principales estudios cinematográficos adoptaron la tecnología Blu-ray (5.6).

Esta guerra de formato claramente obstaculizó ventas y la aceptación de los formatos de alta definición. Es evidente que los consumidores no eran dispuestos invertir en un sistema que tenía un futuro cuestionable. Las investigacións de Nielson Media Research y de Adams Media Research divulgan que 16.3 millones de estándares DVDs fueron vendidos en los primeros dos años del lanzamiento con respecto a 8.3 millones de Blu-ray y de HD DVD combinados en 2006 y 2007. Los analistas también indican que el vídeo de alta definición sólo se puede ver en los televisores de alta definición o HDTV, y que el número de los HDTV en hogares era 26.5 million comparado con 100 millón televisions de definición nórmale, claramente influyó las ventas de vídeo de alta definición. Además, mucha gente no ve tanto diferencia entre la calidad estándar y de alta definición, por lo menos cuando está comparada a la diferencia entre VHS y DVD estándar. En el lado positivo de las cosas, analistas sugieren que con un solo formato Blu-ray ventas probablemente aumentarán (7).

El nuevo y mejorado formato del Blu-ray probablemente tendrá el mismo éxito que el DVD tuvo en el reino del e-comercio; particularmente si los precios de los televisoins de alta definición y de los reproductores del Blu-ray así como película títulos continúan disminuyendo. Las compañías de video alquiler han plenamente aceptado el más nuevo formato y si solamente utilizan su existente modelo de negocio, ladrillo y mortero así como en línea, podran contar con el mismo resultado. Sin duda, la tecnología del Blu-ray luego tarde a la industria, y está cada vez más a riesgo de ser pasado por la creciente disponibilidad de aumento de videos sobre demanda como descargas digitales y streaming videos. Duncan Riley de Tech Crunch explica porqué no sucederá ésto en caulquier momento pronto. Él dice que los viejos hábitos mueren difícilmente, y aunque las generacións jóvenes ahora están acostumbrados a las transferencias directas digitales, substanciales númeroes de generaciones están acostumbrados a los formatos físicos. A pesar de que si mira un fin a la preferencia de formatos físicos, se considera que es por lo menos 5 a 10 años en el futuro (8). Otro factor supportando la preferencia física de los videos DVD y Blu-ray, es que muchos desean mirar el contenido en sus televisiones. La computadora proporciona una experiencia personal, mientras que una pantalla más grande de la televisión tiene más claridad y potencial para una interacción social. Uno debe también considerar las inversiones substanciales que las personas han hecho en los sistemas caseros del teatro de definiciones altas y estándares. Si existen alternativos que permiten ver descargas digitales y contenido streaming en los televisores. A pesar de las muchas alternativas que hay, muchos de ellos no comparten un formato estándar y una vez más tenemos la falta de confianza de los consumidores en un producto que sólo funciona con determinados contenidos y que tiene un incierto futuro. Por estas razones, es probable que Blu-ray seguirá, sin embargo tambein probablemente podría ser el último gran formato de medios físicos (8).

Conclusión

La mayoría cree que la distribución electrónica se convertirá en una opción viable y de corriente para los medios distribución y adquisición. Sin embargo la penetración asombrosa que el mercado de DVD (y egualmente el mercado del Blu-ray) ha tenido y continuara tener en hogares de los E.E.U.U. no puede ser ignorado. Es también muy evidente que las guerras del formato han influenciado el comportamiento del consumidor así como el ritmo en cual los formatos victoriosos y los productos resultantes penetran el mercado. Está claro que sin importar formato o medio, el potencial que la Internet y el e-comercio proporcionan en la capitalización de la industria de video distribución es inmenso. El éxito de la distribución video física y digital en línea es dependiente en el liderazgo, dirección, en los modelos de negocio que absorben lecciones en la innovación, y en dejar el mercado determinar qué trabaja y no trabaja tan bien como qué desea. La capacidad de incorporar, anticipar y sin temor enfrenta el cambio tecnológico en una industria que siempre se esta cambiando, es esencial para la supervivencia de un video distribución compañía.

Gracias por leer la instalación inicial de E-comercio y Vídeo Distribución blog serie. Espero que haya sido una experiencia agradable y que ha informado y fomentado algunos puntos de discusión y debate. Por favor, siéntase libre de hacer comentarios y prestar información adicional y actualizada. Su participación es crucial para el esclarecimiento de el autor, los lectores y mas importante, de usted. Estén atentos a la próxima instalación de la serie donde se discutirá el comercio electrónico y video distribución de contenido sobre demanda; directas descargas digitales y streaming video.


Bibliografía

(1). How America Searches: Online Retail Survey conducted by Opinion Research Corporation. report written by iCrossing September 2007. www.i crossing. Com
(2). Barry McCarthy, Chief Financial Officer of Netflix. Sunday, January 13, 2008. iinnovate, A Podcast by Students as Harvard’s Business and Design School. http://iinnovate.blogspot.com/search/label/Media
(3). DVD From Wikipedia, the free encyclopedia. http://en.wikipedia.org/wiki/Dvd
(4). Digital America. 2008. Consumer Electronics Association. http://www.ce.org/Press/CEA_Pubs/929.asp
(5). Blu-ray Disc From Wikipedia, the free encyclopedia. http://en.wikipedia.org/wiki/Blu-ray_Disc
(6). Format war From Wikipedia, the free encyclopedia. http://en.wikipedia.org/wiki/Format_War
(7). High-Definition Sales Far Behind Standard DVD's First Two Years. February 20th, 2008. Movieweb.
http://www.movieweb.com/dvd/news/20/26720.php
(8). Digital Downloads Are Not About To Kill Blu-Ray by Duncan Riley. Tech Crunch on February 17, 2008.
http://www.techcrunch.com/2008/02/17/digital-downloads-are-not-about-to-kill-blu-ray/